Будівельні матеріали для даху та стель

Сутність реклами в маркетингу

Реклама спільно з засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу - адаптує споживчий попит до вже виробленого товару. Багато економістів вважають, що реклама надає інформацію, яка допомагає зробити розумний вибір. Вона підтримує засоби масової інформації за рахунок часткового їх фінансування, сприяє розширенню виробництва і посиленню конкуренції в результаті ослаблення монопольної влади окремих компаній. І, нарешті, реклама стимулює витрати споживачів і, таким чином, створює сприятливі умови для високого рівня зайнятості.

Найбільш виправданим необхідно вважати підхід до реклами як до інструменту ринкової комунікації, який може бути більш-менш ефективним у залежності від ринкової кон'юнктури, особливостей товару, умов виробництва і реалізації, характеристик покупців та інших факторів.

Реклама є «прародителькою», а тепер - найважливішої складової маркетингу.

Існує п'ять основних видів реклами:

a) початкова - виведення на ринок нових товарів та послуг, оповіщення про діяльність нової фірми;
b) конкурентна - виділення товару (послуг) або фірм із загальної маси для розширення збуту;
c) сохранная - нагадування, Підтримка попиту на раніше рекламований товар;
d) паблікрілейшнз - престижна і непряма реклама фірми (її товарів чи послуг), прямо не оплачувана даною фірмою;
e) внутріфірмова - практично на будь-якому підприємстві у тій чи іншій формі присутній внутріфірмова реклама, Що створює у співробітників почуття переваги над конкурентами, гордості і ототожнення себе з фірмою.

Крім того, розрізняють рекламу на внутрішньому ринку та експортну (з урахуванням специфіки країн, куди ведеться або передбачається експорт).

Сутність реклами в маркетингу

Реклама дозволяє охопити широкі маси потенційних покупців і володіє низькими питомими витратами. Проте вона є одностороннім комунікаційним каналом, не носить персонального характеру і не володіє такою спонукальною силою як збутовики. Крім того, часто вона вимагає великих одноразових витрат.

У рекламування чого-небудь зазвичай залучені:
1) рекламодавець;
2) виконавець реклами;
3) кошти реклами (ЗМІ та ін);
4) споживач.

У рекламування чого-небудь зазвичай залучені:
1) рекламодавець;
2) виконавець рекﾁ